Il governo inglese mette a punto una guida anti-greenwashing

Il DEFRA, dipartimento del Governo inglese che si occupa di ambiente, delle
politiche agricole, alimentari e forestali, ha presentato nei giorni scorsi una
nuova edizione della “Green Claim Guidance”. L’obiettivo del documento è quello di offrire alle aziende consigli ed esempi per comunicare la sostenibilità in modo chiaro e circostanziato, evitando così il rischio di generare confusione nei consumatori. La guida è frutto di una collaborazione tra il Governo britannico, l’Ufficio per il Fair Trading,aziende ed agenzie di comunicazione del Regno Unito. La riedizione aggiornata
della guida “anti greenwashing”, già pubblicata nel 2003, si è resa necessaria in quanto il mercato britannico dei prodotti a basso impatto ambientale sta crescendo in maniera rapida, ed ha raggiunto un valore stimato di circa 106 miliardi di sterline all’anno. Ma contemporaneamente si sono moltiplicati i reclami e le denunce per pubblicità ingannevoli rivolti alla Advertising Standard Agency da parte dei consumatori con riferimento a comunicazioni “green” non troppo chiare e fuorvianti. Nella Green Claim Guidance, il DEFRA raccomanda alle aziende di utilizzare affermazioni relative a benefici reali,
misurabili e verificabili per il consumatore e per l’ambiente. Le linee guida
del DEFRA potranno essere seguite dalle aziende su base volontaria e non
verranno in alcun modo imposte dal Governo. Per saperne di più e fare il
download della guida, click qui.

Visita il nostro sito: www.greenactions.it

 

 

 

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