Business: Nike investe nell’innovazione e nella sostenibilità

Il famoso brand dell’abbigliamento sportivo ha deciso di costituire una società di venture capital il cui nome è chiaramente identificativo dell’obiettivo perseguito “Sustainable Business & Innovation Lab”. Si tratta quindi di aiutare le startup che intendono operare nel campo dell’innovazione tecnologica applicata alla sostenibilità. Da tempo Nike ha imboccato la strada della green innovation per accrescere la sua competitività, con risultati incoraggianti. Ad esempio, Nike Free, una scarpa da corsa superleggera ha contribuito in maniera significativa ai positivi risultati di vendita dell’anno in corso. Inoltre secondo gli analisti gli sforzi compiuti per ridurre gli input di materiali hanno aiutato decisamente a contenere i costi aziendali . Ciononostante la crisi economica si fa sentire anche per la multinanzionale americana, riducendo le sue capacità di investimento sulle nuove tecnologie. Per questo Nike ricorre al mercato dell’innovazione cercando di favorire la nascita e la successiva collaborazione con startup più agili in grado di sviluppare innovazione con investimenti inferiori. Questo se si riesce ad individuare senza troppi errori il “cavallo” su cui puntare . Inizialmente gli investimenti della nuova società saranno indirizzati particolarmente alle energie alternative ma si intende favorire anche l’innovazione riguardante i nuovi materiali. Una strada che la Nike già conosce avendo introdotto per esempio l’anno scorso una nuova tuta sportiva realizzata con materiale ottenuto dalle bottiglie di plastica riciclata. L’attenzione della società americana alle startup innovative ha un precedente nel 2009 quando aveva realizzato, in collaborazione con Best Buy, la piattaforma Internet GreenXchange che doveva favorire appunto lo scambio di informazioni e collaborazioni fra i green innovators. Chiudiamo ricordando che nel settore anche Adidas ha in corso una esperienza simile, appoggiando un fondo Hydra Ventures destinato a far nascere nuovi brand per prodotti innovativi.

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