Le Cole combattono la loro guerra a colpi di imballi biologici

La sostenibilità è diventata il nuovo terreno di battaglia della guerra commerciale fra Coca Cola e Pepsi Cola. La prima ha infatti  annunciato la costituzione di importanti partnership tecnologiche per produrre su larga scala bottiglie completamente basate su componenti biologici e del tutto riciclabili. Questa mossa risponde a quella della Pepsi che nel 2011 aveva comunicato di fissare per il 2013 la produzione della sua prima bottiglia completamente realizzata con plastica di origine vegetale. Tutti coloro che hanno fatto del marketing la loro professione o la loro passione ricordano certamente i fiumi di articoli e commenti che negli anni 80 e 90 hanno riguardata la “guerra delle Cole”. Botta e risposta in termini di comunicati commerciali e quote di mercato. Da alcuni anni in realtà lo scontro sembra essersi trasferito sui valori della sostenibilità. La prima a cominciare fu nel 2009 proprio la Coca Cola con la presentazione della PlantBottle, un imballo contenente il 30% di plastica di origine vegetale. Successivamente la stassa azienda ha anche realizzato un altra bottiglia completamente vegetale (per la linea Odwalla) che però non può essere utilizzata per i liquidi con le caratteristiche della Cola. La mossa di Pepsi aveva poi spiazzato  il suo concorrente che ora ha risposto annunciando partnership con alcuni produttori ( Virent , Gevo ed Aventium) in grado, secondo le loro promesse, di passare in tempi relativamente brevi (entro il decennio) dalle prove di laboratorio alla piena producibilità di bottiglie completamente libere da derivati del petrolio e totalmente riciclabili. Chi vincerà davvero questa nuova fase della guerra delle Cole?

Se l’articolo è stato di tuo interesse, visita il nostro sito: www.greenactions.it ed iscriviti alla newsletter gratuita!

Annunci
Questa voce è stata pubblicata in Imballi - Packaging e contrassegnata con , , , , , , . Contrassegna il permalink.

Rispondi

Inserisci i tuoi dati qui sotto o clicca su un'icona per effettuare l'accesso:

Logo WordPress.com

Stai commentando usando il tuo account WordPress.com. Chiudi sessione / Modifica )

Foto Twitter

Stai commentando usando il tuo account Twitter. Chiudi sessione / Modifica )

Foto di Facebook

Stai commentando usando il tuo account Facebook. Chiudi sessione / Modifica )

Google+ photo

Stai commentando usando il tuo account Google+. Chiudi sessione / Modifica )

Connessione a %s...